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什么叫策劃,什么是營銷策劃如何做策劃
作者：杭州品牌策劃公司??來源：www.ppbi25.cn 發表時間：2018-06-06??
什么叫策劃,什么是營銷策劃如何做策劃？策劃釋義：設計規劃;密謀計劃。也作策畫；運用新聞、廣告、公關、謀劃、營銷等手段，綜合實施運行，使經濟活動、經濟運動達到良好的效果的過程，稱之為策劃。
解釋一：策劃是一個職業，對等于設計師、程序員、服務員、司機、歌手等等等等，就是一個社會上的職業。
解釋二：從未發生到發生甚至到消亡全過程的統籌規劃，無論是準備還是執行，無論是實物還是虛擬，將最優發展路徑由思路轉為表述的工作。
一般公司的文案策劃都會要求:能夠研究公司所在行業和市場，進行較為深入地分析,策劃實施市場活動,研究分析各種推廣手段的效果并不斷提高市場推廣的效率。負責撰寫公司媒體廣告、公關文章和服務產品宣傳資料及相關文字性工作
什么叫營銷策劃？那么問題來了，策劃到底做些什么？
具體問題具體分析，職業之上，必有行業。 @三店鋪給出的答案非常好，針對于不同行業需求，衍生出不同的策劃師（工種）。舉個桃子，司機作為一個職業，在不同行業需求下衍生出不同工種：公交車司機、的士司機、挖掘機司機（Blue Sh*t)、貨車司機、火車司機、民航機師……策劃也一樣：廣告——文案策劃（傳統）策劃師（互聯網）、活動——活動策劃、營銷——市場策劃、品牌——品牌策劃、運營——項目策劃（經理）……因此工種的不同，對應策劃所做的東西都不同，要說基本都會有的相同點，那就是要有將思路轉化為表述的能力。
那么一個策劃人員的基礎思路是怎樣的？
思路對于策劃師來講是最最最關鍵的，擁有清晰的思路，能夠使你方案如蛟龍入水，如潛龍升天。在這里個人進行大致分類淺析下策劃基礎思路。文派——這一派主要是品牌策劃、文案策劃（本土廣告）等等工種，一般著重于品牌/產品的內/外部聲音打造。這一派工作基礎思路大致有以下幾個階段：分析（行業、競品、自身）、破除（自身存在問題/現狀）、確立（發展方向/傳播定位）、建立（全新核心價值/形象/廣告）、對比（競品對比/自身前后對比）。
武派——這一派主要是活動策劃、營銷策劃、策劃師（互聯網）等等工種，一般著重于投放/運營/互動等等執行工作任務。這一派工作基礎思路大致有以下幾個階段：解讀（客戶/市場需求）、分析（行業/競品/市場）、確立（目標影響）、執行方案（活動/互動/營銷）、預算劃分（時間節點）、KPI考核（市場/第三方）。
思路并不是個死東西，完全是活的，就和7、80年代的港產武打片，展現的是個套路，客戶的需求有時完全會沖破你行業領域中的套路，但是只要思路連貫，將套路稍事變化，又可以將客戶領回我們的思路主線。
1、營銷文案策劃和策劃是兩回事
營銷策劃人需要有較好的文字駕馭能力，但是你的文筆好并不一定就是一個好的策劃。隱藏在優美的文字背后的，是思想和策略，這才是策劃的精髓。
正所謂“外行看熱鬧”，當我的方案展現予別人的時候，別人往往會贊許我幾個字——你的文筆好好!
這個時候我會大跌眼鏡，作為一個策劃人獲得這樣的贊譽，我覺得是夸錯了對象,我不需要別人夸我文筆如何如何好，那只是授予寫手的贊譽。如果你的策劃缺少精準的切入、指向和創意的閃耀，那么你只能適合當一個寫手。
如果你僅僅是做做創意說明、做做促銷活動方案、做一些簡單的廣告文案這些，我覺得充其量只能是一個文案或者文秘，不是文案策劃，更不是策劃。
2、營銷策劃并不是誰都可以做
我很奇怪，現在很多人動不動就把策劃兩個字掛在嘴里，好像策劃是很榮耀的事情。我相信策劃肯定是榮耀的事情，但是這個詞語被誰都可以掛在嘴邊的時候。你會不會覺得是一種悲哀?
你了解策劃的本質嗎?了解市場營銷的本質嗎?了解戰略和策略的關系嗎?你以為經常把什么IMC/USP/4P/4C/DNA/核心價值，會做做波特SWOT分析、用用BCG的模型、MINKSY的7S模型這些就是策劃了?我認為別人的理論你可以學習，但是更重要的你要能夠變成自己的東西，才不是唬人的東西 。策劃人不僅僅需要大量的讀書和思考、積淀，你的“創意包”才能夠越來越多 。如果你缺少對人文、歷史、地理等等的積淀，那么你的思想將會一直枯竭。
所以策劃人不要始終專注于看專業書 ，還需要更多的涉獵其他的書籍，包括旅游、電影等等文化性的活動，策劃的學習不僅僅是書本，耍也可以、吹牛也可以。
3、營銷策劃人要在公司占據先導的地位
如果你現在在公司只是這樣的情況，幫我做個創意說明，這個廣告文案幫我想想。這個時候我需要告訴你，你的角色可能有問題。此外，你的同事對你的工作認知是有錯誤的。他們都認為，策劃是拍腦袋就可以想出來的，但是我認為不是這樣。
你需要熟悉你的產品以及對手競品，了解競品的特性、優點、缺點。 才能找到競爭對手的軟肋，最終提煉出你的賣點或者策略的支撐點 。這些都是務實的工作，在這樣的工作之下，才能提煉出兇狠的說辭，和強烈視覺沖擊的畫面。
不要把你工作的步伐走在別人的后面，每一個項目，從一開始你就必須界定好，你的工作永遠要先導。對產品的概念、說辭、畫面、功能、賣點、傳播策略這些你必須一開始就建立起來。>>>品牌營銷策劃應避免以下幾大誤區
什么叫營銷策劃部?策劃都分為哪些形式表現或者叫法
1廣告策劃------涉及廣告所有方面的策劃，多是由客戶提出范圍
2廣告創意-----包涵在廣告策劃里，是廣告策劃的核心，指廣告語，畫面、背景，情節關聯指數4星
3廣告設計----是按照廣告策劃和創意的方案利用工具進行設計關聯指數2星
4活動策劃----某項活動的開展方案。如婚禮策劃、開業策劃、慶典策劃、演出策劃、會議策劃等
5產品策劃-----把一個產品能放到市場上銷售的策劃
6市場策劃----某個產品或項目進入市場和在市場的狀態策劃
7-項目策劃---某項目的全方位策劃。就是涉及該項目所有內容的策劃
8企業策劃----滿足企業發展需要的策劃
9營銷策劃---營造市場銷售勢頭的策劃
10銷售策劃—把某產品賣出去的策劃
11戰略策劃—確定企業長期發展目標的策劃