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精準的品牌戰略對品牌發展至關重要
作者：杭州品牌策劃公司??來源：www.ppbi25.cn 發表時間：2018-06-06??
品牌是一個名稱、名詞、符號或設計，或者是它們的組合，其目的是識別某個銷售者或某群銷售者的產品或勞務，并使之同競爭對手的產品和勞務區別開來。品牌是指消費者對產品及產品系列的認知程度。品牌，是人們對一個企業及其產品、售后服務、文化價值的一種評價和認知，是一種信任。品牌已是一種商品綜合品質的體現和代表，當人們想到某一品牌的同時總會和時尚、文化、價值聯想到一起，企業在創品牌時不斷地創造時尚，培育文化，隨著企業的做強做大，不斷從低附加值轉向高附加值升級，向產品開發優勢、產品質量優勢、文化創新優勢的高層次轉變。當品牌文化被市場認可并接收后，品牌才產生其市場價值。
品牌是商品經濟發展到一定階級的產物，最初的品牌使用是為了使產品便于識別。品牌迅速發展是在近代和現代商品經濟的高度發達的條件下產生，并且得以迅速發展。品牌的使用給商品的生產者帶來了巨大的經濟效益和社會效益。但現在，這樣的時代已然過去。
品牌戰略是當今企業商戰制勝的法寶，然而，現代營銷學能夠提供給品牌的戰略是產品與品牌的組合戰略，采用多品牌還是單一品牌戰略，產品、品牌的寬度和深度如何合理搭配。這種局面是兩個原因造成的：一是品牌的定義有問題，二是研究方法有局限。如何打造和保持產品的品牌一直是嚴峻挑戰。
品牌是銷售者向購買者長期提供的一組特定的特點、利益和服務的承諾。最好的品牌傳達了質量的保證。品牌是一個復雜的符號,具有六層含義
1.屬性 一個品牌首先給人帶來特定的屬性；利益—屬性需要轉換成功能和（或）情感利益。顧客不是購買屬性，而是購買利益；
2.價值 品牌體現了該制造商的某些價值觀；文化—品牌可能附加和象征了一定的文化；
3.個性 品牌代表了一定的個性；使用者—品牌體現了購買或使用者是哪一種消費者。現代營銷學也把品牌戰略歸入產品戰略的一部分。 在品牌市場化競爭日益激烈的情況下，推出新品牌是當下企業獲得發展的另一途徑，那么，如何采取正確的策略推出新品牌成為了成功的關鍵。
1、差異化 在任何時候，品牌具有差異化都是有益無害的。然而，事實上我們許多企業打造品牌，往往以停留在追求產品質量更好差異化，或純粹的銷售賣點差異化，沒有深層次地挖掘品牌的差異化。推出新品牌，無疑面對一切都是陌生的。這個是什么，顧客會找到一個參照品牌來比較。因此，推出新品牌的最好策略就是與其他品牌差異化。
2、新品類 一般推出新品牌的企業，無非都是原來品類已經成熟或者被其它競爭對手占據了。因此，推出新品牌的企業盡量去挖掘新品類，從原來品類中分化出去。挖掘新品類不是像現在大多數企業一樣，給新品類起一個品類名就當成開創了一個新品類，挖掘新品類，是基于原來品類的分化，在顧客心智中開創認知的優勢。
3、單一產品 企業在推出新品牌情況下，已經是分散了一部分資源，如果再把這些分散的資源分散，那么，發揮起作用來自己就小了。
4、精準的品牌戰略對品牌發展至關重要，細分新市場 推出新品牌，往往要創造一種勢能的消費，這種勢能的消費實際上是在細分新市場。