【紹興品牌策劃公司】如何起品牌名一“名”驚人


　　紹興品牌策劃公司總監談到起品牌名，我們企業興趣盎然。因為，一個響亮的品牌名，假如我們企業日后操作適當，一“名”驚人創造商業神奇。
　　
　　話說，名正則言順。正所謂的好品牌名是成功的一半。現在，我們企業面臨起品牌名越來越多了，說明我們企業越來越注重商標保護，更顯示打造強勢品牌越來越重要。
　　
　　一、現在起品牌名不好起了
　　
　　在產品泛濫的時代，為之起名的品牌也增多起來。起品牌名重復幾率增高，大多數我們想到的，喜歡的品牌名，幾乎已經被人家注冊了。比如，我們注冊少于七位字母組合的，且讀起來又順的品牌名，注冊具有一定的難度。
　　
　　兩個中文字組合的品牌名，幾乎難以找到自己心儀組合的品牌名注冊了。我們企業面對品牌名不好起，自然尋求向外國“借鑒”——起具有“洋味”的品牌名。當然，即使我們尋求洋品牌名，也一定要以中文為主，將英文名音譯成中文名，讀起來就是有外來名字的感覺。畢竟，在中國的市場，大多數的消費者無論是在消費心理上，還是在消費行為上，還是有“崇洋媚外”的購買產品(中國老字號產品及有中國文化特色的產品除外)。看那么多起有點洋味的品牌名大放異彩，你就知道不是一屑不顧那么簡單了。
　　
　　當然，很多品牌在實際操作中，沒把握好度導致了品牌夭折，這里面就是太把洋品牌名當回事。產品不是外國產的，也說外國產的，自圓其說。真正有價值的操作，是讓消費者認知中產生，他們相互之間的傳播，才是真正起個洋味的品牌名，才能洋洋得意起來。
　　
　　二、起兩個名字
　　
　　一個新注冊商標，是沒有什么作用的，只有我們賦予意義，才能獲得較大品牌價值。我們很多企業重視品牌名，忽略了還有一個品類名，是同等重要的名字。所以，我們起品牌名時，起好了品牌名，也一定要起一個好品類名，這樣才能搶占到消費者心智的認知。
　　
　　我們處于互聯網時代，現在產品多，信息多，我們面對的消費者，其頭腦已經充塞了無法承受的信息。那么，為了應對生活，消費者針對每一個行業，都選一兩個品牌放進自己生活消費中的購物單。這個時候，我們就會發現分門類別。同時，加上移動互聯網的加劇，信息碎片化越來越嚴重，那么就更需要我們起一個品類名代表行業，打入消費者的購物單。
　　
　　我們來看看三只松鼠，這個品牌起得不錯，因為前面說到，起兩個中文字的組合已經非常難了，那么就采用動物來作為記憶符號，不是一只松鼠，而是“三只松鼠”，非常吻合我們后面講到的聯想性。三只松鼠品牌起得好，品類名也起得好，就是“堅果零食”，這樣一來，消費者都會想到自己就是一只松鼠，在吃堅果零食，而不是吃垃圾零食，現在很多零食實際上就是垃圾食品，堅果零食實現了與傳統零食的區別，讓零食休閑起來，健康起來。
　　
　　三、起具有傳播性品牌名
　　
　　這個時代，就不是酒香不怕巷子深了，就是我們具有再好的產品，假如名字不好，就永遠也得不到消費者的青睞。試想，一個名叫二狗子的，具有當總統的潛質，可是選民可能永遠接受不了投票給他。
　　
　　起一個好的品牌名，最重要的一點，就是品牌名具有傳播性，傳播性包括容易讓人聯想到品類屬性(頭腦中的記憶)，與易于朗讀順口(口頭上的表達)。二狗子是朗讀順口，可是不符合當總統的品類屬性。
　　
　　紹興品牌策劃公司來看看手機中的小米，這個品牌名具有非常好的傳播性。當小米將“音樂發燒友”品類屬性放到小米這個品牌名上，利用音樂發燒友的勢能人群，培育了一群米粉來形成勢能人群傳播互動，加上互聯網的饑餓營銷，小米將手機賣得風風火火并沒有出奇了。可惜，小米又出紅米，又進入很多行業，試圖打造生態圈，似乎是非常遙遠的事情。
　　
　　【紹興品牌策劃公司】如何起品牌名一“名”驚人，品牌是商業競爭永遠的主旋律，將會是我們企業主導商業競爭的決定性因素。我們企業要想在商業競爭中獲得優勢，需要我們智慧的迸發，而一個響亮好品牌名，需要我們企業的智慧火花。