產品定位
定位是對現有事物的一種創造性工作，它是以事物為出發點，如一種商品、一項服務、一家公司、一所機構，甚至一個人……但定位的對象不是這些，而是針對潛在顧客的思想，就是說要為產品或其他對象在潛在顧客的大腦中確定一個合適的位置。這個住置一旦確立起來，就會使人們在需要解決某一特定消費或其他問題時，首先考慮某一定位于此的事物。因此，定位就是指企業設計出自己的產品和形象，通過傳遞企業(組織)或品牌的特定信息，與傳播對象進行溝通，從而在目標顧客心目中確定與眾不同的有價值的地位，使其將該企業或品牌與競爭對手區分開來，以占據細分市場。
 
產品概念
一種產品提供給顧客的核心利益和價值，就是顧客真正需要的服務或者利益，也就是產品能夠帶給消費者的好處。
飲料的核心利益是可以滿足消費者解渴的需要，而針對飲料中的礦泉水這個產品來說消費者購買的核心利益不是礦泉水本身，而是礦泉水能夠帶給消費者解渴的基本利益情況下的健康、多重微量元素、強身健體等需求。所以，礦泉水的核心利益就是能夠帶來健康元素的解渴的水。
產品賣點
某種產品區別于類似產品的、臨時性地支持產品銷量增長的、核心利益以外的利益點。這些利益點是圍繞著產品的核心利益產生的購買因素，比如，一個產品有一個很好的包裝，這個包裝就是賣點；一個產品的服務利益也是該產品的賣點。一般情況下，企業利用促銷行為的時候都給產品增加賣點。
百事可樂在可樂市場中，面對可口可樂強大的品牌優勢，推出“更甜的可樂”，比“可口可樂”甜就是百事可樂的賣點；百事可樂還推出600毫升大包裝的塑料瓶裝可樂，“包裝更大更便宜”也成為百事可樂的一個產品賣點。
 
包裝
包裝是指企業為產品設計并生產容器或包扎物的工作過程，也指這些容器或者包扎物本身。包裝材料本身包含三個層次：主要包裝、次要包裝和運輸包裝。產品包裝的作用包括:
l  美觀大方的包裝，可以在賣場中引人注目，吸引消費者。
l  包裝的藝術化、風格化可以呈現出產品的品質價值、質量和風格。
l  精巧的包裝設計可以與銷售、使用、儲藏、運輸相結合，這會在很大程度上增加產品的價值感。
l  保護產品不在運輸、擺放時受到損壞。
l  包裝也是企業利潤的來源之一。
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產品名稱
就是產品的名字，對產品的一種標示和象征。比如市場上的“感冒通”是治療感冒的一個產品的名稱。
 
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