品牌策劃公司中廣告文案一般由企業的市場人員或者廣告公司的文案人員來完成。廣告文案是根據消費者的理解方式進行創作的，消費者是先接受結果，后接受過程。如果我們一上來就告知消費者過程，消費者是沒有耐心的，所以，廣告文案的寫作是一個技巧性很強的工作。我們必須要根據企業需要達到的目標，設計合適的語言表達方式，達到讓消費者在最短的時間內接受到合適的信息

廣告文案的三個步驟
了解消費者對廣告信息的接受過程
AIDA法則：注目(attention)——興趣(interest)——欲求(desire)——行動(action)。
擬定自已獨有的銷售和推廣說辭
確立概念
品牌策劃公司認為應站在消費者的角度，理解產品的概念和利益說法，品牌策劃公司認為給消費者一個購買產品的理由。例，“雀巢咖啡，味道好極了。”
注意要點
l  要告訴消費者他要的利益是什么。
l  不要告訴消費者你有什么。
l  要有獨到性，要透過現象看到本質。
確定文章的框架
廣告目標
(1) 未來目標                    (2) 現在目標
產品特點
(1) 主要特點                    (2) 次要特點
創意技巧
(1) 獨特的銷售說辭      (2) 文字內容      (3) 表現形式

廣告標題設計
廣告文案的內容分成兩個部分:標題部分和內容部分。品牌策劃公司認為但只有讓消費者認可了標題，你的內容才可能被消費者了解，因為消費者是被標題引導進人正文的。
廣告標題在企業運用很多，尤其是報紙廣告或者促銷告知等內容，需要有很好的標題引發消費者的注意和了解。
廣告的標題
直接性標題
品牌策劃公司認為將主要的信息直截了當地告訴消費者，比如，“世界上惟一的五汽缸汽車”；再比如，一些保健產品或者藥品，需要直接告知產品的利益等。
間接性標題
用問題、懸念、比喻等間接的方式誘發興趣，從而閱讀正文和內容。比如，“只融在口，不溶在手”；“有空間就有可能”等。
復合型標題
標題的正文和副題組成，使用適當則耐人尋味，引人人勝。品牌策劃公司覺得比如，“帶來你的太太，只要幾塊錢——我們將給您一位全新的女人”。
廣告文案標題的要求
產品的獨特性能是你必須要考慮的內容。
向消費者的好奇心發起挑戰，你會收到很好的回報。
假如你的產品是一個名牌產品，應突出你的品牌形象。
品牌策劃公司認為利用設問、比喻或引起懸念可增加廣告的吸引度。