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【杭州品牌策劃公司】什么樣的品牌具有生命力
作者：杭州品牌策劃公司??來(lái)源：www.ppbi25.cn 發(fā)表時(shí)間：2018-06-07??
在如今這個(gè)浮躁的社會(huì)，隨著生活節(jié)奏的加快，越來(lái)越多的杭州品牌策劃公司的設(shè)計(jì)師已經(jīng)被各種事情給打敗，他們的品牌只是因?yàn)橥瓿扇蝿?wù)而去制作，而非是為了企業(yè)和興趣去制作，好的杭州品牌策劃公司的設(shè)計(jì)們給予品牌注入生命，給予品牌希望和夢(mèng)想，那么對(duì)企業(yè)而言，什么樣的品牌才具有生命力呢。
1、怎樣的品牌具有生命力?
現(xiàn)在立刻讓你說(shuō)出自己最認(rèn)為有生命力的品牌，你的腦海中會(huì)迅速跳出哪些名詞?
蘋果?小米?百度?支付寶或是騰訊?
......
每個(gè)人心中，都會(huì)有一些自己偏好的品牌，可能是一些耳熟能詳?shù)闹笃放疲€可能是一些小而美的精品品牌。這些品牌所在的領(lǐng)域和屬性，會(huì)根據(jù)每個(gè)人關(guān)注的領(lǐng)域和生活需求不同，呈現(xiàn)出萬(wàn)花筒一般的特效。
例如在我心中，充滿陽(yáng)光朝氣的愛(ài)馬仕廣告，就是我個(gè)人的特別偏好，也是認(rèn)為這個(gè)品牌具有生命力的重要標(biāo)志。我相信，這也是很多人喜歡這個(gè)品牌的重要原因之一。
生命力代表著一種希望，代表著一種活力，呈現(xiàn)出一個(gè)品牌的態(tài)度和世間萬(wàn)物之間的靈犀之聲。在這個(gè)世界上，有很多非常出色的品牌，但卻不一定具有真實(shí)的生命力;也有很多我們所人知的品牌，但當(dāng)他們出現(xiàn)在我們眼前時(shí)，就像久別重逢的戀人那樣，足夠激蕩起內(nèi)心波瀾——對(duì)，就是她，就是那個(gè)我想要的她。
品牌的生命力，永遠(yuǎn)是和活力、感性、人格化、氣味、溫度等等關(guān)聯(lián)詞密切聯(lián)系的，這些能夠引發(fā)我們大腦體驗(yàn)感受的內(nèi)容，成為了我們對(duì)于品牌是否具有生命力的第一辨識(shí)。而且特別有意思的現(xiàn)象是，我們一旦談到具有生命力的品牌的時(shí)候，人們就會(huì)將具有生命力的品牌迅速與身邊的某一種具象型的生命力事物進(jìn)行關(guān)聯(lián)。例如，具有迅猛發(fā)展特質(zhì)的生命力品牌，就像是賽場(chǎng)上奔馳的駿馬一樣，有力量、有姿勢(shì);有些生活服務(wù)類的品牌，就像是一盆靜靜等待盛開(kāi)的百合花，讓我們不斷激發(fā)內(nèi)心的期待。
品牌的生命力，究竟來(lái)自于哪里？
在一開(kāi)始列舉出來(lái)的那些品牌，幾乎都算得上是具有生命力品牌的典型代表。在于這些優(yōu)秀的品牌的接觸中，我們能夠感受到很多的共性。例如他們與用戶之間人性化的交流，同時(shí)品牌自身呈現(xiàn)出不斷生長(zhǎng)與變革的態(tài)勢(shì);他們可能像是我們的朋友一樣，靜靜地呆在我們身邊，成為我們生活的重要組成部分;也會(huì)象是我們心中的詩(shī)和遠(yuǎn)方，雖然不一定現(xiàn)在就能獲得，但卻始終縈繞在耳畔，成為我們對(duì)于美好世界向往的重要承載。
2、品牌生命力成長(zhǎng)的四大元素
具有生命力的品牌，充滿著自我賦予和社會(huì)賦予的特殊特征，成為我們重要的社交貨幣，成為眾多人內(nèi)心對(duì)于美好生活向往的載體。而要構(gòu)建有生命力的品牌，就需要通過(guò)對(duì)品牌生命力構(gòu)成的要素的分析與構(gòu)建來(lái)實(shí)現(xiàn)，讓品牌充分的具有生命力，不斷地打動(dòng)、觸發(fā)用戶的市場(chǎng)情緒。
通過(guò)對(duì)眾多優(yōu)秀品牌的分析，尤其是對(duì)具有較大生命力活性價(jià)值體現(xiàn)的品牌的市場(chǎng)行為分析，目前認(rèn)為，企業(yè)品牌生命力的成長(zhǎng)與表現(xiàn)的核心內(nèi)涵，主要體現(xiàn)在四個(gè)方面，這也構(gòu)成了品牌生命力建成的四大核心元素。
品牌的生命力，究竟來(lái)自于哪里？
品牌生命力成長(zhǎng)的最優(yōu)先的表現(xiàn),就在于產(chǎn)品的不斷的創(chuàng)新和迭代，并且體現(xiàn)在企業(yè)品牌形象的與時(shí)俱進(jìn)、輸出內(nèi)容多元與互動(dòng)，并不斷的融入當(dāng)下主流熱點(diǎn)與人們的認(rèn)知進(jìn)步，成為市場(chǎng)和用戶感受到的品牌生命力的體現(xiàn)，例如近年來(lái)，滴滴出行、優(yōu)酷視頻、樂(lè)視生態(tài)等優(yōu)秀的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，都在與時(shí)俱進(jìn)地進(jìn)行品牌形象、產(chǎn)品功能的升級(jí)迭代，讓人們從視覺(jué)上、體驗(yàn)上獲得不斷優(yōu)化的感受。
反觀那些缺乏對(duì)產(chǎn)品創(chuàng)新與迭代能力的企業(yè)，則漸漸的在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中并被人們遺忘。例如一些中華老字號(hào)品牌，由于缺乏產(chǎn)品的創(chuàng)新和品牌形象的升級(jí)，不能與現(xiàn)在人們的主流認(rèn)知相結(jié)合，逐漸的被市場(chǎng)所淘汰。但是也有一些中華老字號(hào)品牌，就能夠敏銳地把握到市場(chǎng)的需要，在產(chǎn)品、服務(wù)、形象等多方面進(jìn)行升級(jí)，反而在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈環(huán)境中，品牌活力成長(zhǎng)的非常棒。
3、適者生存，做好互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的社會(huì)化傳播
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，無(wú)論是什么樣的企業(yè)，都會(huì)最終進(jìn)化為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，因此企業(yè)的品牌構(gòu)建本身，也需要按照這一趨勢(shì)完成轉(zhuǎn)型。傳統(tǒng)企業(yè)往往喜歡通過(guò)制作企業(yè)刊物、傳統(tǒng)渠道進(jìn)行公關(guān)與廣告宣傳等模式，實(shí)現(xiàn)在社會(huì)與市場(chǎng)的聲音表達(dá)。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，這也就意味著要求企業(yè)在文化建設(shè)和品牌推廣中，都需要重新調(diào)整定位，在融媒體環(huán)境下做好社會(huì)化傳播的功課。
在今天，已經(jīng)成為了一篇優(yōu)秀文章效果遠(yuǎn)超過(guò)傳統(tǒng)海報(bào)廣告的格局，一場(chǎng)優(yōu)秀的直播活動(dòng)取得的效果往往超越了無(wú)數(shù)篇傳統(tǒng)媒體新聞公關(guān)稿件的價(jià)值?？纯唇谀┠Π輪诬嚺cofo分別在公關(guān)、廣告領(lǐng)域的作為，你就能夠明白，在這樣一個(gè)時(shí)代，需要做什么樣的事情，才能夠有效的完成好相關(guān)的目標(biāo)達(dá)成。
杜蕾斯、可口可樂(lè)、奔馳、海爾等原來(lái)的傳統(tǒng)企業(yè)，都在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代進(jìn)行了大量的社會(huì)化運(yùn)作，現(xiàn)在你再去市場(chǎng)上進(jìn)行調(diào)研，絕大部分人都會(huì)將這些企業(yè)劃歸為創(chuàng)新性的互聯(lián)網(wǎng)思維企業(yè)中，而其實(shí)他們的原本業(yè)務(wù)，與互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新都有或遠(yuǎn)或近的距離。從這些企業(yè)身上，我們能夠總結(jié)出現(xiàn)代品牌進(jìn)行社會(huì)化運(yùn)作的主要發(fā)展模式。這些經(jīng)驗(yàn)對(duì)于在現(xiàn)代環(huán)境中，打造一個(gè)具有生命力的品牌，格外有益。
4、有態(tài)度，有創(chuàng)意，打造品牌的多元印象
現(xiàn)代企業(yè)品牌要想鮮活起來(lái)，在內(nèi)容策劃與包裝上，就不能夠循規(guī)蹈矩。例如過(guò)去的快遞企業(yè)表現(xiàn)自己的服務(wù)質(zhì)量，更多是體現(xiàn)在展示自己強(qiáng)大的物流配送能力、親切友好的快遞服務(wù)態(tài)度、通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)時(shí)體現(xiàn)物流進(jìn)度等。但是這樣千篇一律的宣傳，始終無(wú)法讓人感覺(jué)到新奇特，無(wú)法讓人第一時(shí)間產(chǎn)生深刻的認(rèn)知。
而作為中國(guó)物流服務(wù)旗艦品牌的順豐，則在這方面做了大膽的突破嘗試，引入無(wú)人機(jī)服務(wù)模式，讓黑科技與順豐物流進(jìn)行了認(rèn)知與品牌表達(dá)上的綁定，這立刻引發(fā)了社會(huì)的強(qiáng)烈關(guān)注，成為轟動(dòng)性的新聞。這種不拘一格的跨界創(chuàng)意表達(dá)，在不斷的成就著越來(lái)越多的優(yōu)秀品牌。
而另辟蹊徑，通過(guò)內(nèi)容廣告新途徑進(jìn)行品牌突破的，還有電商品牌京東。
品牌的生命力，究竟來(lái)自于哪里？
將房屋中介做得如此人性化，做成廣告視頻、宣傳廣告畫面，打動(dòng)了一批人的鏈家，也成為近年來(lái)最活躍、最成功的服務(wù)品牌之一。
品牌的生命力，究竟來(lái)自于哪里？
如今很多杭州品牌策劃公司的設(shè)計(jì)們可能覺(jué)得在創(chuàng)建品牌的過(guò)程中的最難的莫過(guò)于給品牌注入生命，但打動(dòng)你我的故事也許就在身邊呢。