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杭州品牌策劃公司:如何打造拳頭產品
作者：杭州品牌策劃公司??來源：www.ppbi25.cn 發表時間：2018-05-20??
杭州品牌策劃公司:如何打造拳頭產品,俗話說“工欲善其事必先利其器”，拳頭產品就是這其中的“器”，品牌策劃只有器鋒利，方可事半功倍。那么品牌策劃公司在打造一個拳頭產品之前，要符合哪些條件呢？
杭州品牌策劃公司對于品牌營銷來說，拳頭產品是保證營銷成功的關鍵力量。拳頭產品一定是要有獨特的賣點。
杭州品牌策劃公司對于品牌營銷來說，拳頭產品是保證營銷成功的關鍵力量。拳頭產品一定是要有獨特的賣點。
首先，得確定該產品是否具有獨特性
眾所周知，產品同質化已經成為一個不爭的事實，如何讓你的產品脫穎而出，這就需要創新，品牌創新不只是狹義的技術創新，它包含了在品類上創新，在原材料上創新，在工藝上創新，在品牌概念上創新，在包裝設計上創新，在價格上創新，在口感上創新，在使用方法上創新等等，只有至少在某一方面有所創新，讓你的產品保持獨特性，才有可能凌空而出。
其次，要知道這個產品是否有足夠的市場容量
再好的產品，終歸還是要到市場中去，只有有足夠的市場容量，或者你的產品可以挖掘出足夠的市場容量，才能成為促進企業發展的關鍵推動力。
再次，要看看你所打造的產品行業中是否已具有領導品牌
我們不能拿豆腐去撞石頭，所以企業也不能拿一個自認為的新產品去和行業中的老大、老二抗衡，畢竟老大之所以成為老大，它已經被消費者所接受。非常可樂的消逝，和其正的失敗，這些都告訴我們要尊重“二元法則”，當然不排除例外。
如何打造一款具有銷售力的拳頭產品？
科學的前期市場掃描
好風憑借11年專注品牌戰略規劃與設計經驗，好風認為,市場調研是一切工作的基礎，知己知彼方可百戰不殆。那么調研調什么？
探測市場容量，掌握競爭對手詳細信息，分析消費者需求，最終對企業自身做出SWOT分析，揚長避短，抓住機遇避開威脅，勇往直前。我們之前做的一個客戶江蘇幾百粒食品，在我們接手這個案子之后，首先便是進行了一個月的市場調研，包括品牌環境研究、品牌現狀分析、主要競爭品牌深度分析、目標客戶研究調研、企業自身調研等，通過分析，梳理了品牌的產品線，給出了精準的品牌定位。提煉了產品賣點，并指導企業抓住市場機會，從而突破了當時銷售產值。
精準的產品定位
定位定天下。簡單來說，就是為品牌在消費者的頭腦中、心智中占領一席之位，眾多定位成功的案例已經用實際證明，王老吉的去火，海飛絲的去屑，沃爾沃的安全。把握好產品屬性，為其進行精準的定位，從而幫助產品突圍。
堅果品牌，你如何給它定位，調研了市面上存在的食品行業，堅果品牌，如何找到幾百粒合適的定位，經過縝密的產品診斷和產品DNA挖掘，最終定位于分享時刻，“快樂傳遞幾百粒”的廣告口號，簡化傳播信息，便捷傳播。
鮮明的視覺錘
語言是釘子，而視覺就是那把錘子，能將語言的釘子錘進人心。在視覺時代，搶占消費者心智不只需要定位的語言即“語言的釘子”，更需要定位的視覺即“視覺錘”，從而有效區別于競爭對手，更快，更有力的建立定位并引起客戶共鳴。
視覺錘包括形狀、顏色、產品、包裝、創始人、符號、名人代言等等，諸如耐克的勾、LV的紋飾、麥當勞的金色大門、加多寶的紅罐，等等。
具有靜銷力的產品包裝
產品之所以成為商品，是因為存在交易，如何讓你的產品成為貨架明星，成為熱銷商品，包裝設計無疑是與消費者直接溝通的最重要媒介，一款好的包裝設計除了需要能很好的保護產品外，還要將產品的優點體現的淋漓盡致，提高商品的競爭力，指導客戶購買，成為商品的無聲推銷員。當然，產品包裝與視覺錘是密不可分的，有了鮮明的視覺錘，產品包裝自然也會與眾不同。
整合傳播讓你的產品廣為人知
這是個“酒香也怕巷子深“的信息爆炸時代，人們被各種信息、各種產品包圍，如果不集中一股力量不斷的傳播一個信息直達消費者心中，前提是產品的鋪貨率要足夠，也就是需要”“把你的產品鋪到消費者的面前，把你的產品推到消費者的心中”，才能促使一個拳頭產品的成功。
杭州品牌策劃公司讓合適的人干合適的事，讓適銷對路的產品鋪上貨架。品牌策劃通過科學的產品打造最終使你的產品得到客戶的認可，品牌策劃公司輔導過的公司產品賣得好，賣得久，不僅成為暢銷產品，還要成為長壽產品。